Wie KUPONA im Rahmen einer Studie ermittelt hat, nutzen nur 56% der Online-Shops weitere Monetarisierungsmöglichkeiten, neben dem reinen Produktverkauf. Amazon ist hier, nicht zu letzt aufgrund seiner Marktmacht, Vorreiter und bietet Marken vielfältigste Möglichkeiten, durch sogenannten Werbekostenzuschüsse die eigenen Produkte besser auf der Plattform zu vermarkten. Dieses Potenzial bietet sich aber insbesondere auch kleineren Online-Shops. Beispiele sind z.B. das Aufsetzen eigener Markenshops im jeweiligen Shop (in Kooperation mit dem Hersteller), spezielle Produktpromotions oder Markenwelten. Weiteres Moneterarisierungspotenzial ergibt sich aus einer anonymen Profildatenvermarktung an Werbetreibende. Hierbei behält der Online-Shop volle Kontrolle über seine Kundendaten, da diese nur anonym weitergegeben werden.
